Mars Pet Nutrition – GRAN CONSUMO

Visualización de datos
para una empresa
multinacional de
gran consumo

“Si queremos ser competitivos, debemos tomar decisiones en todas las áreas de trabajo apoyándonos en datos.”

EL RETO

Mars Pet Nutrition no tenía una visión única de las inversiones en medios digitales y necesitaba consolidar fuentes de datos para diferentes geografías, plataformas, equipos internos y agencias. El objetivo perseguido era el de obtener información y monitorizar el rendimiento de las distintas plataformas de marketing a tiempo real para maximizar la eficiencia y la eficacia de los medios.

CATEGORÍAS

Visualización de datos, Transformación de datos, Servicios de consultoría

NUESTRO ENFOQUE

Datos fiables,
mejores inversiones

Trabajamos codo con codo con Mars para crear un conjunto de dashboards que han
permitido a los equipos internos optimizar el presupuesto en publicidad digital de los
distintos canales y tomar así mejores decisiones gracias a la información y transparencia aportada
por los dashboards automatizados.

Después de unas sesiones iniciales con los equipos internos de Mars, se
establecieron una serie de KPIs para medir correctamente el rendimiento de las campañas de
marketing. Con los KPIs claros, empezamos con el wireframing y la transformación de los datos.
Posteriormente, comenzamos la construcción de los dashboards utilizando Salesforce Datorama,
trabajando de forma iterativa en sprints y actualizando los dashboards en función del feedback
recibido por parte de los diferentes equipos.

Integración de los Datos
Usamos Salesforce Datorama para la extracción de datos y para los procesos ETL, garantizando que los datos obtenidos de las diferentes fuentes son correctos, respondiendo así a las necesidades de análisis de Mars.
Wireframing y diseño de la UI
Trabajamos conjuntamente con los equipos internos de Mars para entender qué datos eran importantes para ellos y cómo querían visualizarlos de forma que las mejoras potenciales fueran evidentes a simple vista.
Consultoría
Asesoramos a Mars sobre qué métricas y dimensiones deberían incluirse en función de los KPIs definidos inicialmente, así como enseñarles a utilizar los dashboards para que le sacaran el máximo provecho.

“Encontrar la manera de trabajar
de forma personalizada teniendo
en cuenta las necesidades exactas
de Mars, así como la integración de
las diferentes fuentes de datos
formando una visión única y completa
de los datos, ha sido la clave para
tener una influencia real en la
mejora de los objetivos de negocio
de Mars.”

Firoz Khan

Senior Data Engineer

RESULTADOS

¡Objetivos conseguidos!

Los equipos de Mars tienen ahora una visibilidad a nivel global de sus inversiones en publicidad digital, así como la capacidad de optimizar los presupuestos a nivel de país, plataformas y audiencias, entre otros.

$11.5M

de campañas en publicidad no optimizadas identificadas

700+

cuentas de publicidad integradas

300+

usuarios utilizando los dashboards a diario